Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Klien PT. Indonesia5
Keywords:
Digital Marketing, Instagram, Minat Beli, Social Media MarketingAbstract
Kehidupan manusia sekarang tidak lepas dari dunia digital dengan penggunaan internet yang mengubah pola hidup dan budaya manusia dalam berkomunikasi, bekerja, belajar, serta aspek lainnya dan penggunaan media digital sebagai sarana komunikasi sudah berkembang menjadi Media Sosial, seperti yang sedang berkembang saat ini yaitu Instagram. Instagram sering digunakan sebagai alat penghubung dan komunikasi antara produsen dengan pelanggan serta pelanggan potensial dengan menggunakan digital marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh dan seberapa besar pengaruh Instagram Indonesia5 terhadap Minat Beli kliennya. Adapun yang menjadi latar belakang penelitian ini adanya fenomena jumlah event yang di buat oleh PT. Indonesia5 mengalami kenaikan signifikan yang disebabkan gencarnya Digital Marketing dari PT. Indonesia5 melalui Instagram, tetapi rasio jumlah jangkauan pada interaksi dan rasio interaksi terhadap penambahan pengikut Instagram tidak tumbuh secara signifikan. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dimana metode sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan teknik pengumpulan data menggunakan survei kuesioner langsung yang disebar kepada client PT. Indonesia5. Responden dalam penelitian ini ditentukan dengan menggunakan perhitungan Taro Yamane, sehingga didapatkan jumlah responden sebanyak 51 responden. Metode dalam penelitian ini menggunakan tiga teknik pengujian penelitian yaitu uji validitas, uji reliabilitas dan uji regresi linear sederhana yang diuji menggunakan SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh antara variabel independen Social Media Marketing dan variabel dependen Minat Beli, sekaligus didalam penelitian ini menunjukkan adanya hubungan yang kuat antara variabel independen Social Media Marketing dan variabel dependen Minat Beli.
References
Agung, S. T. I. E. S. (2022). KONSEP DAN STRATEGI BRAND MARKETING. Marketing 4.0: Konsep dan Implementasinya.
Aji, P. M., Nadhila, V., & Sanny, L. (2020). Effect of social media marketing on instagram towards purchase intention: Evidence from Indonesia’s ready-to-drink tea industry. International Journal of Data and Network Science, 4(2), 91–104. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2020.3.002
Angela, N., & Yoedtadi, M. G. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Oleh Komunitas Historia Indonesia. Prologia, 3(2), 393. https://doi.org/10.24912/pr.v3i2.6371
Annur, C. M. (2022). Jumlah Pengguna Internet di Indonesia (2018-2022).
Aprilisya, N., Kerti Yasa, N., & Giantari, I. (2017). Peran Sikap Memediasi Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap Niat Beli Produk Ramah Lingkungan. None, 6(4), 254624.
Bala, M., & Verma, D. (2018). A Critical Review of Digital. International Journal of Management, 8(10), 321–339. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3545505
Chaffey, D. (2013). Definitions of E-marketing vs Internet vs Digital marketing. Smart Insight Blog.
Cheah, J. H., Ting, H., Cham, T. H., & Memon, M. A. (2019). The effect of selfie promotion and celebrity endorsed advertisement on decision-making processes: A model comparison. Internet Research, 29(3), 552–577. https://doi.org/10.1108/IntR-12-2017-0530
Darusman, Y. M., Bastianon, B., & ... (2021). Pentingnya Pemahaman Tentang Kemanfaatan Dan Kemudaratan Media Sosial. Abdi Laksana …, 2, 173–179.
Dhonanto, R. (2018). Instagram Stories: Efektif Meraih Audiens. Ramadhonanto.Com. https://ramadhonanto.com/instagram-stories-efektif-meraih-audiens/
Ebrahimi, P., Basirat, M., Yousefi, A., Nekmahmud, M., Gholampour, A., & Fekete‐farkas, M. (2022). Social Networks Marketing and Consumer Purchase Behavior: The Combination of SEM and Unsupervised Machine Learning Approaches. Big Data and Cognitive Computing, 6(2). https://doi.org/10.3390/bdcc6020035
Erlangga, H. (2021). Effect Of Digital Marketing And Social Media On Purchase Intention Of Smes Food Products. Turkish Journal of Computer and Mathematics Education (TURCOMAT), 12(3), 3672–3678. https://doi.org/10.17762/turcomat.v12i3.1648
Firdaus, A., & Jumhur, H. M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tokopedia (Studi Kasus Di Kota Depok). E-Proceeding of Management, 8(6), 8090–8104. http://hdl.handle.net/123456789/430
Gani, A. G. (2018). Pengenalan Teknologi Internet Serta Dampaknya. Jurnal Sistem Informasi Universitas Suryadarma, 2(2), 71–86. https://doi.org/10.35968/jsi.v2i2.49
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. IOSR Journal of Economics and Finance.
Gunawan, H. (2021). Pengukuran Kesadaran Keamanan Informasi Dan Privasi Dalam Sosial Media. Jurnal Muara Sains, Teknologi, Kedokteran Dan Ilmu Kesehatan, 5(1), 1. https://doi.org/10.24912/jmstkik.v5i1.3456
Hair, J. F., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed a silver bullet. Journal of Marketing Theory and Practice, 19(2), 139–152. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679190202
Hariyani, R., & Wibowo, A. (2020). Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial, Motivasi dan Pengetahuan Bisnis Terhadap Minat Berwirausaha. SEMINAR NASIONALDinamika Informatika 2020 Universitas PGRI Yogyakarta, 112–118. http://prosiding.senadi.upy.ac.id/index.php/senadi/article/view/137/129
Hati, S. W., & Daningsih, W. A. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity dan Dampaknya Pada Minat Beli Produk Merek Pobosoccer 1,2. JIABI, 6(1), 60–71.
Jati, W., & Yuliansyah, H. (2017). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN ONLINE (ONLINE MARKETING STRATEGY) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Toko Online Shop Azzam Store) . Jurnal Pemasaran Kompotitif, 127-138.
Kotler, Philip, & Amstrong, G. (2014). Prinsip‐Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Kotler, Philip, & Keller, K. L. (2016). Marketing management. 15th edition. Essex Pearson Education Limite.
Kotler, Phillip, & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed.). PT Indeks.
Malhotra, N. K. (2012). Basic marketing research: Integration of social media. PT Index Kelompok Gramedia.
Moslehpour, M., Ismail, T., Purba, B., & Wong, W. K. (2022). What makes go-jek go in indonesia? The influences of social media marketing activities on purchase intention. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 17(1), 89–103. https://doi.org/10.3390/jtaer17010005
Mufti, D. (2022). Pengaruh Kreativitas Iklan Dan Strategi Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Online Shop Hara Sorong). Jurnal Cakrawala Ilmiah (JCI), 1(12), 3709–3726.
Muslicha, I. S., & Irwansyah, I. (2020). Instagram Dan Fenomena “Jastip” Di Indonesia. Journal Communication Spectrum, 9(2). https://doi.org/10.36782/jcs.v9i1.1871
Nurhayati-Wolff, H. (2022). Share of Instagram users in Indonesia as of August 2022, by age group. Statista.Com. https://www.statista.com/statistics/1078350/share-of-instagram-users-by-age-indonesia/#:~:text=According to information from NapoleonCat,female and 48.3 percent male
Oktama, M. J. (2018). ANALISIS PENGARUH VARIABEL-VARIABEL COSTUMER PERCEIVED VALUE TERHADAP BEHAVIOURAL INTENTIONPRODUK GO-RIDE DI KOTA MALANG. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 7(2), 107–115.
Penitasari, N. (2017). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI ABON LELE BANG ZAY (Studi Pada Konsumen Abon Lele Bang Zay di Kota Malang) [University of Muhammadiyah Malang]. https://eprints.umm.ac.id/35242/
Permatasari, D. (2018). Hubungan Penggunaan Fitur Insta Story Sebagai Media Promosi Dengan Minat Beli Produk Wellborn. Inter Komunika : Jurnal Komunikasi, 3(2), 113. https://doi.org/10.33376/ik.v3i2.212
PT Indolima Perkasa. (2022). Company Profile Digital Indolima. Indonesia5.Com. https://www.indonesia5.com/
Putra, D. W. T., & Andriani, R. (2019). Unified Modelling Language (UML) dalam Perancangan Sistem Informasi Permohonan Pembayaran Restitusi SPPD. Jurnal TeknoIf, 7(1), 32. https://doi.org/10.21063/jtif.2019.v7.1.32-39
Ratnamulyani, I. A., & Maksudi, B. I. (2018). The role of social media in the improvement of selected participation of students based on students in bogor regency. Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial Dan Humaniora, 20(2), 154–161.
Sanggabuwana, D., & Andrini, S. (2018). Dampak Media Sosial terhadap Usaha Kecil dan Menengah (UKM) Sentra Industri Keramik Plered, Kabupaten Purwakarta. InterKomunika, 2(2), 172. https://doi.org/10.33376/ik.v2i2.37
Sanjaya, A. S. (2021). Pengaruh Dimensi Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Climatethirty. Performa, 5(4), 272–278. https://doi.org/10.37715/jp.v5i4.1780
Sasmita, C. I., & Kurniawan, I. B. (2020). Pengaruh Promosi Sosial Media ( Digital Marketing ) Terhadap Minat Beli Chatime Wilayah Badung - Bali. Sintesa Prosiding, November, 317–318. https://jurnal.undhirabali.ac.id/index.php/sintesa/article/viewFile/1268/1114
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods For Business: : A Skill Building Approach Seventh Edition (1st ed.). John Wiley dan Sons.
Sianturi, C. M., Pasaribu, V. A. R., Pasaribu, R. M., & Simanjuntak, J. (2022). The Impact of Social Media Marketing on Purchase Intention in Jordan. Jurnal Manajemen Dan Keungan, 10, 519–530. https://doi.org/https://doi.org/10.12816/0033321
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta Bandung.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Syam, M. T., Makmur, Z., & Nur, A. (2020). Social Distance Into Factual Information Distance about COVID-19 in Indonesia Whatsapp Groups. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(3), 269. https://doi.org/10.31315/jik.v18i3.3684
Taqiyya, R. &, & Riyanto, S. (2020). Strategi Pemanfaatan Media sosial Facebook Dan WhatsApp Untuk Memperluas Jaringan Pemasaran Digital Benih Sayuran Oleh Wafipreneur Di Masa Pandemi Covid-19. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 2(10), 5–24.
Tinia, Q., Maulita, S., Sofiati, S., Ariani, L. D., Nurhayati, H., & Wulandari, N. W. (2021). Optimalisasi Pemasaran Dalam Keberlanjutan Program Bengkel Alat Bantu Disabilitas Berbasis Media Sosial. Seminar Nasional Sistem Informasi 2021, 1–8.
Trisna, N., Elva, Y., & Jamhur, A. I. (2022). Edukasi Penggunaan Internet Sehat dan Aman Siswa Siswi Rahmatan Lil ‘Alamin International Islamic Boarding School. Jurnal Pustaka Mitra (Pusat Akses Kajian Mengabdi Terhadap Masyarakat), 2(2), 109–112. https://doi.org/10.55382/jurnalpustakamitra.v2i2.194
Wahono, M. S. (2022). Jurnal Peduli Masyarakat. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (JPKM) - Aphelion, 3(September), 207–212.
Wibowo, A. E. (2017). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Behavioural Intention. 1(1), 74–88.
Wijaya, O. Y. A., Sulistiyani, Pudjowati, J., Kartikawati, T. S., Kurniasih, N., & Purwanto, A. (2021). The role of social media marketing, entertainment, customization, trendiness, interaction and word-of-mouth on purchase intention: An empirical study from indonesian smartphone consumers. International Journal of Data and Network Science, 5(3), 231–238. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2021.6.011
Yurieff, K. (2018). Instagram Stories is twice as popular as Snapchat. CNN Business. https://money.cnn.com/2018/06/28/technology/instagram-stories-users/index.html
