Pengaruh Brand Ambassador Dan Terpaan Iklan NCT Dream X Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian NCT Dream X Somethinc Pada Komunitas NCTZEN
Keywords:
Brand Ambassador, NCT Dream, Somethinc, NCTZen, PenjualanAbstract
Somethinc adalah salah satu merek kosmetik yang menggunakan idola K-pop sebagai brand ambassador. Irene Ursula mendirikan merek ini pada 2019. Somethinc hanya meluncurkan tiga jenis serum pada awalnya. Namun, perusahaan kembali meluncurkan produk kecantikan pada tahun 2021. Karena minat masyarakat yang meningkat terhadap produk Somethinc, perusahaan terus mengeluarkan produk baru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian survey. Untuk mengetahui pengaruh yang signifikan antara duta merek terhadap keputusan pembelian NCT Dream X Somethinc kosmetik pada komunitas Nctzen. Untuk mengetahui pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian NCT Dream X Somethinc kosmetik pada komunitas Nctzen. Untuk mengetahui pengaruh yang signifikan antara terpaan iklan Azarine X Red Velvet di media sosial Instagram terhadap NCT Dream X. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian survey karena metode utama peneliti adalah kuesioner untuk mengumpulkan data dari responden. Penelitian ini menggunakan populasi dari masyarakat Jabodetabek, khususnya anggota komunitas penggemar NCT DREAM yang tinggal di Jabodetabek. Orang-orang yang mengetahui NCT DREAM sebagai duta merek Somethinc digunakan sebagai sample untuk penelitian ini. Hasil uji T parsial menunjukkan bahwa variabel NCT DREAM sebagai brand ambassador (X1) berdampak positif pada variabel keputusan pembelian (Y) pada merek Somethinc. Nilai atau kehadiran NCT DREAM sebagai brand ambassador sebanding dengan keputusan pembelian merek Somethinc.
References
Flora, N., Irzani, A., Masruroh, A., & Roikhan, M. R. (2022). Efektivitas Nct Dream Sebagai Brand Ambassador Produk Somethinc Dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 2(1). https://doi.org/10.47233/jkomdis.v2i3
Hendayana, Y., & Afifah, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia. KINERJA Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1).
Juniati, Y. (2021). Pengaruh Kredibilitas Pemberitaan Mediabatam Pos Terhadap Persepsi Covid-19 Masyarakat Kota Batam.
Kholifah, N. (2019). Pendekatan Ilmiah (Scientific Approach) Dalam Pembelajaran Pendidikan Agama Islam Dan Budi Pekerti Kurikulum 2013: Studi Analisis Berdasarkan Paradigma Positivistik. Cendekia: Jurnal Studi Keislaman, 5(1), 1–22.
Laurenzia, B., Goenawan, F., & Yogatama, A. (2021). Tingkat Brand Awareness Masyarakat Surabaya Terhadap Elemen Brand Somethinc. Jurnal E-Komunikasi, 9(2), 1–12.
Meidiawati, K., & Mildawati, T. (2016). Pengaruh Size , Growth, Profitabilitas, Struktur Modal, Kebijakan Dividen Terhadap Nilai Perusahaan . Jurnal Ilmu Dan Riset Akuntansi , 5(2), 1–15.
Nasution, H. F. (2016). Instrumen Penelitian Dan Urgensinya Dalam Penelitian Kuantitatif. Al-Masharif : Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Keislaman, 4(1).
Purwanto, Y., & Sahetapy, W. L. (2022). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Endorser Terhadap Purchase Intention Pada Brand Skincare Somethinc. Agora , 10(1).
Saskia, D. F. (2021). Efek Brand Ambassador dan Label Halal Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Minat Beli Nameera Aquatic Botanical.
Tridayanti, F., & Nurfebiaraning, S. (2022). Pengaruh Nct Dream Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image Produk Mi Instan Lemonilo Pada Generasi Muda. Medium, 10(2), 67–80. https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(2).10091
Virgo, A. (2016). Pengaruh Terpaan Iklan Tokopedia dan Terpaan Persuasi Reference Group terhadap Perilaku Mengakses Toko Online Tokopedia.com.
Zahra, S. (2019). Penggemar Budaya K-Pop (Studi Mengenai Ideologi Penggemar Budaya K-Pop Pada Fandom Ikonic Di Kota Surabaya).
