Pengaruh Vonzy Sebagai Brand Ambassador Dan Konten Media Sosial Instagram Vonzy Terhadap Keputusan Pembelian Produk Samsung Indonesia
Keywords:
Vonzy, Brand Ambassador, Media Sosial, Samsung, InstagramAbstract
Alat komunikasi telepon pintar memungkinkan orang tidak hanya mendapatkan informasi, tetapi juga memberikan informasi kepada orang lain yang menggunakan alat komunikasi yang sama. Penelitian deskriptif adalah jenis penelitian yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini, sampelnya adalah orang-orang yang mengenal produk Samsung Indonesia dan Vonzy sebagai brand ambassadornya. Dalam penelitian ini, kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data. Hasil penelitian menunjukkan Hasil uji T parsial menunjukkan bahwa variabel Vonzy sebagai brand ambassador (X1) memiliki dampak positif yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) untuk produk Samsung Indonesia. Nilai atau kehadiran Vonzy sebagai brand ambassador yang lebih tinggi tidak terlalu memengaruhi keputusan untuk membeli produk Samsung Indonesia. Hasil analisis T parsial menunjukkan bahwa hipotesis alternatif 1 (Ha1) bahwa "Brand Ambassador berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian" ditolak, sedangkan hipotesis nol 1 (H01) bahwa "Brand Ambassador tidak berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian" diterima.
References
Abubakar, R. (2021). PENGANTAR METODOLOGI PENELITIAN. SUKA-Press UIN Sulnan Kalijaga.
Febriani, Reni., Khairusy, M. A. (2020). ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER/BRAND AMBASADOR, HARGA DAN DESAIN PRODUK YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ONLINE SHOP SHOPEE. Jurnal Pendidikan, Akuntansi dan Keuangan (Vol 3 No. 1).
Firmansyah, A. (2020). Buku Komunikasli Pelmasaran. CV. Penerbit Qiara Media.
Hariyanto, D. (2021). Buku ajar pengantar ilmu komunikasi. Umsida Press, 1-119.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/05/04/jumlah-pengguna-instagram-indonesia-terbanyak-ke-4-di-dunia diakses pada 17 Maret 2024, 21.11
https://gs.statcounter.com/vendor-market-share/mobile/indonesia diakses pada 23 Maret 2024, 16.40
https://www.samsung.com/id/about-us/company-info/ diakses pada 1 Juni 2024, 15.32
Huda, Isra Ul., Karsudjono, Anthonius J., Darmawan, Ryan. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis dan Manajemen (Vol.11 No.1).
Ibrahim, Mochamad Maulana., Irawan, Rahmat Edi. (2021). Pengaruh Konten Media Sosial Terhadap Sumber Informasi Pandemi Covid-19. Jurnal Representamen Vol 7 No. 02.
Imam, Faizal. (2021). IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU SAMSUNG INDONESIA DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK TELEPON CERDAS. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi (Vol. 2, No. 1).
Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1-9.
Luthfiana, Remares Rizqia., Purworini, Dian. (2023). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM @NPUREOFFICIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NPURE. COMMUNICATIONS Vol.5(1).
Ramadhanty, Praditha & Malau, Ruth Mei Ulina. (2020). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING CONTENT INSTAGRAM @KEDAIKOPIKULO TERHADAP SIKAP KONSUMEN. LINIMASA : JURNAL ILMU KOMUNIKASI (VOLUME 3, NO.2).
Ratnsari, Ina., Febriyanti, F. (2021). PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR NAGITA SLAVINA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW. Jurnal Ekonomika (Vol. 10 No. 2).
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode riset penelitian kuantitatif penelitian di bidang manajemen, teknik, pendidikan dan eksperimen. Deepublish.
Santoso, I., & Madiistriyatno, H. (2021). Metodologi penelitian kuantitatif. Indigo Media.
Savitri. C. et al., (2021). Statistik Multivariat Dalam Riset. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung. E-ISBN: 9786235811154.
Sawlani, D. K., & SE, M. (2021). Digital marketing: brand images. Scopindo Media Pustaka.
Yusuf, Dea Anisa., Tumbel, Altje L., & Djemly, Woran. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND AMBASSADOR KPOP NCT DREAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MIE LEMONILO DI MANADO. Jurnal EMBA (965-974).
