Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Yonex
Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, YonexAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada brand Yonex di wilayah JABODETABEK. Menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 97 responden. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan semua indikator valid dan reliabel. Uji asumsi klasik memastikan tidak ada masalah heteroskedastisitas dan multikolinearitas. Analisis regresi linear berganda menunjukkan model persamaan Y = -0.216 + 0.280X1 + 0.536X2, dengan koefisien determinasi (R Square) sebesar 64,2%. Uji F simultan dan uji T parsial menunjukkan harga (X1) dan kualitas produk (X2) secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian (Y), baik secara parsial maupun simultan. Hipotesis alternatif mengenai pengaruh positif signifikan dari harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian diterima. Saran praktis untuk Yonex meliputi menjaga harga kompetitif, mempertahankan kualitas produk, dan mengembangkan metode pemasaran yang efektif. Saran akademis untuk penelitian selanjutnya adalah memperluas cakupan responden, menambah indikator penelitian, dan memperpanjang periode penelitian.
References
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode riset penelitian kuantitatif penelitian di bidang manajemen, teknik, pendidikan dan eksperimen. Deepublish.
Mukarom, Z. (2020). Teori-teori komunikasi
Yuliani, W., & Supriatna, E. (2023). Metode Penelitian Bagi Pemula. Penerbit Widina.
Ibn Khaldun Bogor Indonesia, L. (2020). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PELAYANAN, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN. In Leny Muniroh Jurnal Manager (Vol. 3, Issue 1).
Safitri, A. N. (2021). Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Ulang Pada Lazada. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 1(1), 1–9.
Adawiyah, R. (2016). Pengaruh harga, citra merek, kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian produk Rabbani Cabang Pontianak (Studi empiris pada konsumen Rabbani Kota Pontianak). Jurnal Manajemen Update, 5(4), 1-12.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Barus, C. S., & Silalahi, D. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sosmed Cafe Abdullah Lubis Medan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1-15.
Iskandar, H. (2021). Analisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Restoran Remaja Kuring Serpong. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 4(2), 75-89.
Santika, A. A., Saragih, T. H., & Muliadi, M. (2023). Penerapan Skala Likert pada Klasifikasi Tingkat Kepuasan Pelanggan Agen Brilink Menggunakan Random Forest. JUSTIN (Jurnal Sistem dan Teknologi Informasi), 11(3), 405-411.
Rejeki, L. S., & Sabardini, S. E. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett Pada Masyarakat Di Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 4(2), 65.
