Pengaruh Keanu Sebagai Brand Ambassador Dan Media Sosial Youtube Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pantene
Keywords:
Brand Ambassador, Youtube, Pantene, Perilaku Konsumen, Strategi PemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan media sosial Pantene terhadap keputusan pembelian produk sampo Pantene. Dalam konteks pemasaran digital yang semakin berkembang, brand ambassador dan media sosial menjadi instrumen penting bagi perusahaan untuk mencapai target pasar mereka. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan paradigma positivis, data dikumpulkan melalui kuesioner online dari pengguna YouTube di wilayah Jabodetabek. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa baik brand ambassador maupun konten media sosial Pantene secara individual dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi praktis dari temuan ini adalah pentingnya peran brand ambassador dan media sosial dalam strategi pemasaran digital perusahaan, sementara implikasi akademisnya adalah peningkatan pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam konteks pemasaran digital. Rekomendasi disampaikan untuk perusahaan Pantene untuk mempertahankan investasi pada brand ambassador yang kuat, memperkuat citra merek, dan mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka. Bagi peneliti selanjutnya, disarankan untuk memperluas cakupan responden, mempertimbangkan variabel tambahan, dan melanjutkan penelitian untuk memperdalam pemahaman tentang hubungan antara variabel yang terkait dengan keputusan pembelian konsumen.
References
Hariyanto, D. (2021). Buku ajar pengantar ilmu komunikasi. Umsida Press, 1119.
Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Pascal Books.
Putri, K. A. M. A., & Yasa, N. N. K. (2023). Brand Image, Kepuasan Konsumen, dan Repurchase Intention: Konsep dan Aplikasi Dalam Studi Kasus “Kedai Kopi Kulo”. Media Pustaka Indo.
Saritha, I. G. A. A. M., Ajnya, D., Jatra, I. M., Yasa, N. N. K., & Riana, I. G. (2023). Brand Ambassador, Citra Merek, dan Niat Beli: Konsep dan Aplikasi. CV Pena Persada.
Nadirah, S. P., Pramana, A. D. R., & Zari, N. (2022). metodologi penelitian kualitatif, kuantitatif, mix method (mengelola Penelitian Dengan Mendeley dan Nvivo). CV. Azka Pustaka.
Firmansyah, A. (2020). Bukl ul Komunikasli Pelmasaran. CV. Penl elrbit Qiara Media.l https://www.resl elarchgatel.netl
Shabbir, M. Q., Khan, A. A., & Khan, S. R. (2017). Brand loyalty brand image and brand equity: The mediating role of brand awareness. International Journal of Innovation and AppliedStudies,19(2),416–423.Shahid, Z., Hussain, T., & Zafar, F. (2017). The impact of brand awareness on the consumers’ purchase intention. Journal of Accounting & Marketing, 6(01), 34–38. Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D.
Sulaksono, J. (2020). Peranan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (umkm) desa tales kabupaten kediri. Generation Journal, 4(1), 41–47. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/gj.v4i1.13906
Yunita, D., Nazaruddin, A., & Nailis, W. (2019). Pengaruh Youtube advertising terhadap brand awareness dan purchase intention. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(1), 36–46.
Pantene Indonesia. (2 Januari 2022). Miracles Hair Supplement Baru!-Bye #RambutCapekHello#RambutKeCharged.https://m.youtube.com/watch?v=JrOAe3GV_js . Diakses pada 20 Maret 2022.
Arifan. Sudrajat. (2021). Analisis Isi Pesan Moral dan Daya Tarik Pesan Pada Iklan Marjanm Bulan Ramadhan. Periode 2010 – 2021. e-Proceeding of Management
Safika, E., & Raflah, W. J. (2021). The Influence of Brand Image, Brand Ambassador and Price on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening Product in Riau. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis Seri Manajemen, Investasi dan Kewirausahaan, 1(1), 8-13. https://doi.org/10.35314/inovbizmik.v1i1.1876.
Suparwi, S., & Fitriyani, S. (2020). Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White Coffe Mahasiswa FEBI IAIN Kudus 2016-2017. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(2), 253–272. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i2.8764.
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Shopee dengan Mediasi Brand Awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110–118. https://doi.org/10.47065/imj.v2i3.200.
Puspitasari, D. (2021). Beauty Vlogger Sebagai Moderasi Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 1336.
Sugiyono. (2019). Sugiyono. ISSN 2502-3632 (Online) ISSN 2356-0304 (Paper) Jurnal Online Internasional dan Nasional Vol. 7 No.1, Januari – Juni 2019 Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta.
Widyastuti, A. N., Pujiharto, P., Tubastuvi, N., dan Santoso, S. B. (2020). The Effect of Marketing Mix on Purchase Decisions. Jurnal Manajemen Bisnis, 11(2). https://doi.org/10.18196/mb.11295
FANESA, A. (2022). Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador Keanu Agl Pada Viewers Iklan Youtube “Miracles Hair Supplement Baru!” Terhadap Brand Image Pantene Indonesia. E-Journal Universitas Atma Jaya Yogyakarta, 4.
