Pengaruh Personal Branding Tasya Farasya Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian 'Mother Of Pearl'
Keywords:
Personal Branding, Brand Image, Tasya Farasya, MOP, Jual BeliAbstract
Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh Personal Branding dan Brand Image terhadap keputusan pembelian brand kecantikan Mother Of Pearl dengan fokus pada beauty influencer ternama Tasya Farasya sebagai pendirinya. Melalui metode survei kuantitatif, penelitian ini mengungkapkan adanya korelasi positif yang signifikan antara Personal Branding dan Brand Image dengan keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti peran penting Personal Branding Tasya Farasya dan persepsi positif Citra Merek Mother Of Pearl dalam merangsang perilaku pembelian konsumen, berkontribusi pada pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen dalam konteks merek kecantikan yang digerakkan oleh influencer.
References
Arfah, Y. (2022). Keputusan pembelian produk. Padang: PT Inovasi Pratama Internasional.
Bachtiar, A. (2022) THE MAGIC OF INFLUENCER Bagaimana Memberi Nilai pada Diri Sendiri dan Memikat Orang Lain. Yogyakarta: Araska.
Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. Padang: PT Inovasi Pratama Internasional.
Nabilah, M. (2024) Personal Branding: Panduan Komprehensif Untuk Membangun Citra Diri Yang Menginspirasi. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia.
Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Tangerang: Pascal Books. ISBN: 9786239859886
Qomariah, N. (2021). PENTINGNYA KEPUASAN DAN LOYALITAS PENGUNJUNG: Studi Pengaruh Customer Value, Brand Image, dan Atribut Produk Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pengunjung Pariwisata Pantai. Jember: Pustaka Abadi.
Raharjo, F. S. (2019). The Master Book of Personal Branding: Seni Membangun Merek Diri dengan Teknik Berbicara. Yogyakarta: Quadrant.
Rukajat, A. (2019). Pendekatan Penelitian Kuantitatif: Quantitative Research Approach. Yogyakarta: Deepublish
Sawlani, D. K., & SE, M. (2021). Digital Marketing: Brand Images. Surabaya: Scopindo Media Pustaka.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Unaradjan, D. D. (2019). Metode penelitian kuantitatif. Jakarta: Penerbit Unika Indonesia Atma Jaya.
Aasha, S., Norhabiba, F., & Romadhan, M. I. (2022, August). Pengaruh Personal Branding dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus Titan Tyra Pada Brand Secondate di Sosial Media). In Seminar Nasional Hasil Skripsi (Vol. 1, No. 01, pp. 1-5).
Afandi, A., Samudra, J. P., Sherley, S., Veren, V., & Liang, W. (2021). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial, 5(1), 15-28.
Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Uji validitas dan reliabilitas tingkat partisipasi politik masyarakat kota Padang. Jurnal Matematika UNAND, 8(1), 179-188.
Angellina, F., & Junaidi, A. (2023). Personal Branding Beauty Influencer di Instagram terhadap Persepsi Followers. Kiwari, 2(3), 452-456.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
Fathussyaadah, E., Sujana, H., & Engkus, E. (2021). Harga, Brand Image dan Personal Branding Tasya Farasya dalam Meningkatkan Tingkat Keputusan Pembelian Produk Golden Black Coffee. Jurnal Ekonomak, 7(2), 22-31.
Felix, A., Briyanti, D. O., Young, F. M., Livaro, I., & Wijaya, W. (2023). STRATEGI IDENTITAS DIGITAL: ANALISIS PERSONAL BRANDING DI PLATFORM TIKTOK. Jurnal Digital Media dan Relationship, 5(2), 92-100.
Firmansyah, D., Pasim Sukabumi, S., & Al Fath Sukabumi, S. (n.d.). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 1(2), 85–114.
Indah, R. M., & Rachman, R. S. (2020). Pengaruh Personal Branding dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Kuantitatif BTS dan Album Love Yourself pada Fandomnya Army Bandung). Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian dan Studi Ilmu Komunikasi), 1(1), 65-79.
Iriyanto, R., & Abdurrahman, A. (2023). Influencer sebagai Human Brand: Pengaruh Pemenuhan Kebutuhan Pengikut Instagram Tasya Farasya terhadap Transfer Kelekatan pada Produk Kosmetik. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 2(5), 260-276.
Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Revlon (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 101-111.
Kosasih, F., Hadi, I. P., & Goenawan, F. (2022). Tingkat Pengetahuan Pengguna Instagram Terhadap Brand Identity Harletté. Jurnal e-Komunikasi, 10(2).
Laili, R. R., & Canggih, C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Label Halal Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Body Lotion Citra (Studi Kasus Mahasiswa Surabaya). Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 8(6), 743.
Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18(1), 33-38.
Masruroh, R., & Sudarwanto, T. (2020). Pengaruh Beauty Vlogger Review Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Kosmetik Maybelline Di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1).
Maulana, I., & Salsabila, O. (2020). Pengaruh social media influencer terhadap perilaku konsumtif di era ekonomi digital. Majalah Ilmiah Bijak, 17(1), 28-34.
Mewengkang, J. D., & Hidayah, R. T. (2023). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Minat Konsumen Untuk Membeli Produk Somethinc Yang Dimediasi Oleh Keterlibatan Sosial Media Instagram. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 10(2), 907-919.
Novelia, Y., Tjahjo, J. D. W., & Vidyarini, T. N. (2021). Tingkat Pengetahuan Perempuan Indonesia Mengenai Publikasi Produk Dear Me Beauty di Instagram. Jurnal e-Komunikasi, 9(1).
Prilia, I., & Ardhiyansyah, A. (2021, June). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Pada E-Commerce Indonesia. In SENMABIS: Conference Series (pp. 38-44).
Purba, D. S., Tarigan, W. J., Sinaga, M., & Tarigan, V. (2021). Pelatihan Penggunaan Software SPSS Dalam Pengolahan Regressi Linear Berganda Untuk Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Karya Abdi Masyarakat, 5(2), 202-208.
Putra, I. D. A., & Putri, C. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Prilly Latuconsina terhadap Brand Image E-Commerce Shopee: Survei pada Mahasiswa Universitas Banten. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(1), 1029-1037.
Ratnasari, E., Megasari, P., & Sufa, S. A. (2022). Brand Equity Produk Mother of Pearl Dalam Akun Instagram @mop.Beauty. Ekspresi dan persepsi: JURNAL ILMU KOMUNIKASI, 5(2), 319-333.
Santosa, S., & Luthfiyyah, P. P. (2020). Pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Loyalitas Pelanggan di Gamefield Hongkong Limited. Pro Mark, 10(1).
Saputri, D. A. (2021). Analisis Pengaruh Beauty Vlogger Sebagai Reference Group, Lifestyle dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pixy (Studi pada Mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen). Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa.
Septiani, Y., Aribbe, E., & Diansyah, R. (2020). Analisis Kualitas Layanan Sistem Informasi Akademik Universitas Abdurrab Terhadap Kepuasan Pengguna Menggunakan Metode Sevqual (Studi Kasus: Mahasiswa Universitas Abdurrab Pekanbaru). Jurnal Teknologi Dan Open Source, 3(1), 131-143.
Situmeang, I. V. O. (2020). Pengaruh Terpaan Pemberitaan Di Media Online Dan Word of Mouth Communications Terhadap Pengambilan Keputusan Dalam Mengurangi Penggunaan Plastik Saat Berbelanja: (Survei Pada Pelanggan Minimarket Di Denpasar, Bali). MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1), 1-12.
Situmeang, I. V. O. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty (Survey Pada Followers Instagram@ iphone_indonesia_officciall). IKRA-ITH HUMANIORA: Jurnal Sosial dan Humaniora, 5(3), 128-137.
Stephanie, G., Indrayani, I. I., & Yogatama, A. (2023). Efektivitas Iklan Produk Kecantikan Kolaborasi Jacquelle dengan Spy x Family pada Media Sosial Instagram@ jacquelle_official. Jurnal e-Komunikasi, 11(1).
Suhud, U., & Surianto, S. (2018). Testing the Costumers’ Purchase Intention of an Artificial Sweetener Product: Do Brand Image Have an Effect. Journal of Marketing Research and Case Studies, 1-11.
Sujana, O. D. P., Kristaung, R., & Rahayu, F. (2023). Anteseden Urge To Buy Implusively pada Iklan Beauty Influencer. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 29653-29661.
Syafika, A. D., & Hairunissa, H. (2023). Pengaruh Akun Instagram Tasya Farasya Terhadap Impulsive Buying Konsumen Kota Bontang. Professional: Jurnal Komunikasi dan Administrasi Publik, 10(2), 517-524.
Tarina, M., Faaroek, S. A., & Muharul, R. (2023). Pengaruh Personal Branding Tasya Di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mother Of Pearl. Global Komunika: Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 6(1).
Wijaya, B., Yulita, H., & Delviani, S. (2020). Pengaruh Pengalaman Emosional, Electronic Word Of Mouth, Reputasi, dan Kepuasan terhadap Loyalitas Konsumen. Management and Accounting Expose, 3(2).
Wjaya, G. P., & Yulita, H. (2022). Pengaruh Konten Marketing, E-Wom, Dan Citra Merek Di Media Sosial Tiktok Terhadap Minat Beli Kosmetik Mother of Pearl. Journal of Business & Applied Management, 15(2), 133-142.
