Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan “Good Day Duet” Dua Rasa Jadi Satu Lebih Seru
Keywords:
iklan, semiotika, Roland Barthes, denotasi, konotasi, mitos, Good Day CoffeeAbstract
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, kajian ini mengulas penerapan analisis semiotika Roland Barthes yang mencakup tiga aspek utama: denotasi, konotasi, dan mitos. Tujuannya adalah untuk mengungkap makna di balik ketiga dimensi tersebut dalam iklan Good Day Coffee. Temuan penelitian terhadap iklan "Good Day Duet: Dua Rasa Jadi Satu Lebih Seru" menunjukkan bahwa iklan tersebut dinilai efektif, menarik, kreatif, disukai konsumen, mampu memperkuat karakter merek, mudah diingat, serta berhasil menyampaikan pesan merek secara keseluruhan. Sebagai produk minuman, Good Day Coffee dapat dikatakan sukses dalam strategi pemasarannya. Keberadaan iklannya juga cukup dominan di berbagai platform, seperti Instagram, YouTube, Facebook, dan televisi—terutama pada slot waktu acara-acara yang memiliki rating tinggi. Salah satu contohnya adalah iklan versi Rizky Febian dan Mahalini, yang maknanya dapat ditelaah melalui teori Roland Barthes.
References
Al Gadri, H.H., & Damayanti, N. (2022). Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan Good Day Coffee Versi “Rizky Febian & Tiara Andini”, 5 (1), 60-65.
Bather, R. (2006). Membedah Mitos-mitos Budaya Massa: Semiotika atau Sosiologi Tanda, Simbol, dan Representasi. Jalasutra.
Fratini, A. & Wenerda, I. (2022). Representasi Anak Muda pada Iklan Good Day “Cari Terus Rasamu”,11(1), 23-30.
Good Day Indonesia. (2023). Iklan Good Day Duet – Dua Rasa Jadi Satu Lebih Seru (Rizky Febian & Mahalini). YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=yQyA_9SyxF8
Publikasi_JurnalNarada_AnalisisSemiotikaRolandBarthesIklanRinso.pdf https://share.google/Utr5cUVbXyJjYey0w
Purnama, E. (2022). 7 Mitos Populer Kopi yang Telah Dipecahkan Para Ahli, Apa Saja?. Liputan6.com
Vera, N. (2014). Semiotika dan Riset Komunikasi. Ghalia Indonesia.
