Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal
Keywords:
Pemasaran Influencer, Keputusan Pembelian, Produk Fashion Lokal, Perilaku Konsumen, Pemasaran Media SosialAbstract
Perkembangan media sosial telah mendorong influencer marketing menjadi strategi pemasaran yang semakin dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya pada produk fashion lokal yang menghadapi persaingan ketat di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk memetakan dan mensintesis temuan-temuan penelitian terkait pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen produk fashion lokal. Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan menganalisis penelitian-penelitian relevan yang mayoritas menggunakan pendekatan kuantitatif dan desain kausal-asosiatif. Hasil kajian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki peran signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian melalui kredibilitas influencer, kesesuaian antara influencer dan merek, serta kemampuannya membangun kepercayaan dan persepsi positif konsumen di media sosial. Selain itu, analisis tematik mengungkapkan bahwa tema strategi pemasaran dan perilaku konsumen mendominasi literatur, sementara fokus pada aspek produk masih relatif terbatas. Temuan ini menegaskan pentingnya influencer marketing sebagai strategi efektif dalam mendukung daya saing produk fashion lokal.
References
Agianto, R., Setiawati, A., & Firmansyah, R. (2022). A PENGARUH INTERPERSONAL SKILL PADA SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ERIGO. Journal Media Public Relations, 2(1), 14–22. https://doi.org/10.37090/jmp.v2i1.543
Angger, G., & Andarini, S. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Apparel. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 11–21. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i1.202
Darmawan, A. T., & Setiawan, M. B. (2024). PENGARUH INFLUENCER MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pembelian Produk Erigo Di Kota Semarang). Jesya, 7(1), 778–789. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1412
Fitriawati, V., & Muanas, A. (2025). Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow di Tiktokshop. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 808–823. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1410
Joline, J. (2025). PENGARUH INFLUENCER MARKETING, DIGITAL MARKETING DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ADES DI KOTA BATAM. SCIENTIA JOURNAL : Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 7(1). https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v7i1.9615
Maulinda, N. A., & Slamet. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Economic Reviews Journal, 4(2). https://doi.org/10.56709/mrj.v4i2.735
Ong, G. M., & Pratminingsih, S. A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Di Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Brand Lokal Roughneck Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 6(4), 2245–2254. https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i4.4363
Riska, C. F., Hendayana, Y., & Wijayanti, M. (2023). PENGARUH ULASAN KONSUMEN, KUALITAS PRODUK DAN MARKETING INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). JURNAL ECONOMINA, 2(10), 2722–2739. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.896
Rizalsjah, V. S., & Sulistyowati, A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific di Bekasi. TSAQOFAH, 5(5), 4993–5004. https://doi.org/10.58578/tsaqofah.v5i5.6954
Siham, N. V. A., Suharto, A., & Tyas, W. M. (2025). pengaruh influencer marketing,diskon,online customer review terhadap keputusan pembelian skincare Skintific pada Tiktokshop studi kasus masyarakat konsumen kabupaten Jember. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 7(2), 501–511. https://doi.org/10.36985/6gsm6775
