Pengaruh Digital Marketing terhadap Peningkatan Penjualan Produk Lavala di Kota Cirebon
Keywords:
Digital Marketing, Peningkatan Penjualan Produk, Produk Fashion LokalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap peningkatan penjualan produk Lavala, sebuah brand fashion lokal yang beroperasi di Kota Cirebon. Digital marketing dipilih sebagai variabel penelitian karena data omzet penjualan Lavala pada periode Januari–Maret 2026 menunjukkan fluktuasi yang sejalan dengan intensitas aktivitas pemasaran digital brand tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan metode survei terhadap 100 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling dan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan, dengan persamaan regresi Y = 3,564 + 0,445X, nilai t hitung sebesar 14,324 (Sig. 0,000 < 0,05), dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,677 yang berarti digital marketing mampu menjelaskan 67,7% variasi peningkatan penjualan. Hasil uji F turut menunjukkan bahwa model regresi signifikan (F = 205,182; Sig. 0,000). Temuan ini mengonfirmasi bahwa pengelolaan kanal digital yang konsisten menjadi faktor penting bagi keberlanjutan penjualan Lavala di tengah persaingan bisnis fashion di Kota Cirebon.
References
Amanah, S. N., & Yuliana, L. (2025). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Produk Lokal Daintys Handmade.
Andiana, B. D. L., & Sayuti, M. (2025). Pengaruh digital marketing terhadap peningkatan penjualan UMKM. Journal Of Economic, Business And Tourism, 1(3).
Anugrah, V. J., & Susanti, E. D. (2025). Strategi digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk UMKM. Jurnal Sinabis, 1(5), 1367–1373.
Anwar, M. Z. I. (2024). ANALISIS STRATEGI PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING PADA PENINGKATANPENJUALAN PRODUK UMKM DI TOKO KELL FASHION. S1-Perbankan Syariah.
Ashari, R. P., Rosmaniar, A., & Futuwwah, A. I. (2024). Performa Digital Marketing Pada Tingkat Konversi Penjualan Dan Tingkat Pelanggan Kembali. Improvement: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 99–108.
Asysyifaa, W. O. N., Putera, A., & Putri, T. N. (2024). Analisis penerapan digital marketing dalam meningkatkan penjualan. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 16(2), 38–47.
Bangsa, J. R., Isnawati, S. I., Fauzi, I., Aziz, A., & Siswati, A. (2024). Implikasi Pengaruh Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Umkm. Jibaku: Jurnal Ilmiah Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi, 4(1), 34–42.
Cesa, D. N. (2025). Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Mikro Kecil Binaan Rumah BUMN Cirebon. S1-Ekonomi Syariah UIN SSC.
Faradiss, W., & Sukamto, S. (2025). Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Produk di E-Commerce. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(11), 5055–5062.
Ghozali, I. (2016). Analisis multivariate lanjutan dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 105.
Gumilang, R. R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. 10(1), 9–14.
Hasanah, T. (2020). Volume penjualan berdasarkan kualitas produk, Promosi dan saluran distribusi. Journal of Management and Bussines (JOMB), 2(2), 159–171.
Juliandra, G., Gunawan, M. I., Tanjung, N., Fajar, M., & Nofirda, F. A. (2024). Analisis Digital Marketing untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Pekanbaru. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 5249–5253.
Khairunisa, A. N., Misidawati, D. N., Islam, U., Abdurrahman, N. K. H., & Pekalongan, W. (2024). PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING DALAM. 3(1), 184–190.
Manik, A., Tampubolon, A. N., Silaban, L. P., Prananta, B., Katolik, U., & Thomas, S. (2025). Strategi Digital Marketing untuk Meningkatkan Penjualan. 9, 29183–29191.
Nadia, R., Hidayanti, E. A., Juliyanti, R., & Arlinda, W. D. (2025). Analisis Transformasi Digital Terhadap Peningkatan Omset Penjualan UMKM Melalui Platform Shopee. Jurnal Ilmiah Bisnis Digital, 2(1).
Panjaitan, T. D., Purba, M. N., Auza, A., Manajemen, P. S., & Indonesia, U. P. (2025). Analisis Strategi Penggunaan Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan ( Studi Kasus pada UMKM Alfa di Kota Medan ) Program Studi Ilmu Komunikasi , Universitas Medan Area , Indonesia untuk meningkatkan penjualan produk di pasaran , dimana produk lebih mudah dikenali. 3.
Pradiptya, A., Mawardani, M., Ekonomi, F., Manajemen, P., Semarang, U., & Pati, A. S. (2022). PENERAPAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN. 20(4), 397–402.
Putri, J. (2024). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan UMKM di Indonesia. AL-IQTISHAD: Jurnal Perbankan Syariah Dan Ekonomi Islam, 2(2), 45–59.
Ramdani, A. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Variasi Produk, Dan Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Pada UMKM (Studi Kasus UMKM Binaan Rumah BUMN Purwokerto). Universitas Islam Negeri Prof. KH Saifuddin Zuhri Purwokerto.
Rizkiani, P. E. (2025). Strategi Digital Marketing Melalui Instagram Untuk Meningkatkan Omset Penjualan UMKM. Jurnal Ilmiah Bisnis Digital, 1(2), 102–109.
STATISTI, B. P., & CIREBON, K. K. (2025). KOTA CIREBON DALAM ANGKA CIREBON MUNICIPALITY IN FIGURES.
Suryani, N. W. L. (2025). Implemetasi Digital Marketing dalam Mendukung Peningkatan Penjualan Treatment pada Byrd SPA & Wellness Segara Village Hotel. Politeknik Negeri Bali.
Wibowo, A. N., & Pangesti, I. (2025). Pengaruh Pemanfaatan Digital Marketing terhadap Peningkatan Penjualan UMKM. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(4), 2278–2286.
