Pengaruh Content Marketing Melalui Instagram dan Tiktok Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Thrifting di Kota Cirebon
Keywords:
Content Marketing, Instagram, TikTok, Minat Beli Konsumen, ThriftingAbstract
Content marketing melalui media sosial merupakan salah satu strategi pemasaran digital yang banyak diterapkan pelaku usaha untuk menarik minat beli konsumen, termasuk pada bisnis thrifting yang berkembang pesat di Kota Cirebon. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing melalui Instagram dan TikTok terhadap minat beli konsumen pada produk thrifting di Kota Cirebon. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sifat asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah masyarakat Kota Cirebon yang berjumlah 359.150 jiwa, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring dan diolah menggunakan program IBM SPSS Statistics dengan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing melalui Instagram dan TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai t hitung sebesar 4,579 dan signifikansi <0,001, serta nilai F hitung sebesar 20,968 dan signifikansi <0,001. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,176 menunjukkan bahwa content marketing melalui Instagram dan TikTok mampu menjelaskan variasi minat beli konsumen sebesar 17,6%, sedangkan sisanya sebesar 82,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini, seperti persepsi harga, kualitas produk, dan kepercayaan konsumen. Kesimpulannya, semakin menarik dan konsisten content marketing yang disajikan melalui Instagram dan TikTok, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk thrifting di Kota Cirebon.
References
Akbar, Y., Yel, M. B., Rosiana, G. L., Labibah, D., Putri, N., & Sinaga, P. C. (2026). Optimalisasi Penggunaan Instagram dan Tiktok sebagai Media Promosi Digital bagi UMKM Risol Kabita Berbasis Analisis Sistem Informasi. 4(4), 13427–13435.
Ali, R. J., & Yoedtadi, M. G. (2023). Hubungan Konten Marketing Instagram Reels @Ocistok dengan Minat Beli Konsumen. 69–79.
Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19. 12, 65–71. https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132
Gunawan, M. I., & Fardiah, D. (2025). Pengaruh Konten Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Produk Bening's. 47–54.
Hardiana, C. D., & Kharisma, D. T. (2025). Pengaruh Pemasaran Konten (Content Marketing) dan Customer Engagement Terhadap Minat Beli Menantea Pada Instagram Official Menantea di Jakarta. 5(1), 86–106.
Jonni, R. R., & Hariyanti, P. (2021). Pengaruh Konten Instagram terhadap Minat Beli Konsumen Space Coffee Roastery Yogyakarta. 1, 119–134.
Lutfiyah, & Nuzil, N. R. (2025). Pengaruh Social Media Marketing Instagram, Shopping Lifestyle, E-Wom Terhadap Purchase Intention Dan Purchase Decision Pada Thrifting. 4(2), 7717–7723.
Mercius, & Utami, L. S. S. (2022). Pengaruh Konten Instagram @ridistaonline terhadap Minat Beli Konsumen. 83–90.
Pujinata, H. K. R., & Efrata, T. C. (2023). Pengaruh E-Wom, Content Marketing, Dan Consumer Innovativeness Terhadap Minat Beli Produk Skincare Di Indonesia. Performa, 8(6), 656–672. https://doi.org/10.37715/jp.v8i6.3980
Riani, W., Nurkhodijah, S., Syahrani, P., Olivia, T., Lestari, A., & Darsih, S. K. (2026). Strategi Pemasaran Digital Menggunakan Media Sosial Tiktok untuk Meningkatkan Minat Beli UMKM. 4(4), 1913–1920. https://doi.org/10.56113/takuana.v4i4.377
Rizkiani, P. E., Islam, U., Sayyid, N., Rahmatullah, A., Mayor, J., & No, S. (2025). Strategi Digital Marketing Melalui Instagram Untuk Meningkatkan Omset Penjualan UMKM. 1(2), 102–109.
Sari, D. P., & Valdez, M. A. (2023). Pengaruh Content Marketing di Instagram Growthspace.id terhadap Minat Beli Webinar Growth Space. 12(2), 85–92.
Terrasista, N. C., & Sidharta, H. (2021). Pengaruh Media Sosial Marketing Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Proyek Bisnis Kaku. 6.
Theandra, R. (2022). Pengaruh Context, Communication, Collaboration, Dan Connection Dalam Instagram Terhadap Minat Beli. 7.
