Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk OMG (Oh My Glam) Cosmetics pada Generasi Z di Kota Cirebon
Keywords:
Brand Awareness, Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian, Generasi Z, OMG CosmeticsAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian produk OMG (Oh My Glam) Cosmetics pada Generasi Z di Kota Cirebon, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling dan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner berukuran Likert dan dianalisis menggunakan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Citra Merek tidak berpengaruh signifikan. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi variabel yang paling dominan. Secara simultan, Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai R Square sebesar 0,857 menunjukkan bahwa variabel ketiga mampu menjelaskan 85,7% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan 14,3% dijelaskan faktor lain di luar model.
References
Aldwi Nartima Putriana, A. A. (2024). Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi Pada Skincare Avoskin Universitas Esa Unggul , Indonesia 2 . 1 Theory of Planned Behavior ( TPB ) Ajzen ( Chen & Yang , 1991 ), tiga fak. 2(3).
Ayu Karisma, C. H. (2025). Pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk viva kosmetik pada generasi z. 2(4), 442–454.
Kurniawan, K. J., Wahyudi, R., & Hellyani, C. A. (2023). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE DI KOTA MALANG. 1(3), 231–242.
Lestari, M., & Wismantoro, Y. (2024). Pengaruh Brand Image , Harga , Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Di Kota Semarang. 13(1), 233–241.
Pandiangan, K., & Atmogo, Y. D. (2021). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND EQUITY : BRAND TRUST , BRAND IMAGE , PERCEIVED QUALITY , & BRAND. 2(4), 471–484.
Puan Dwi Yanti. (2024). DAMPAK CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GEN Z PADA PRODUK KOSMETIK.
Santi, R., Hutagaol, R., Safrin, F. A., Utara, U. S., Utara, S., & Image, B. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SCARLETT. 1(7), 761–772.
Winda Rizky, A. R. (2025). PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND TRUST, DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA PRODUK EMINA DI MARKET PLACE SHOPE (Studi pada Konsumen Generasi Z di Kota Tangerang) Winda. 16(6), 1–18.
