Pengaruh Penggunaan Bahasa dalam Strategi Branding Produk FnB Lokal Terhadap Persepsi Konsumen
Abstract
Studi ini mengeksplorasi dampak penggunaan Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris dalam branding produk di industri makanan dan minuman lokal terhadap persepsi konsumen. Metode penelitian kuantitatif digunakan dengan 100 responden yang telah mengonsumsi produk yang diteliti. Hasilnya menunjukkan bahwa penggunaan bahasa dalam branding memengaruhi pandangan konsumen terhadap kualitas produk, meskipun persepsi ini bervariasi tergantung pada faktor usia dan budaya konsumen. Secara keseluruhan, penggunaan Bahasa Inggris dalam branding dapat meningkatkan citra produk sebagai modern dan universal, tetapi pemahaman ini kompleks dan subjektif, yang penting bagi perusahaan FnB untuk mengembangkan strategi branding yang sesuai.
References
Sulastri Ningsi, Muhammad Kasoni, & Diah Ayu Rahmah. (2022). Pengaruh Penggunaan Bahasa Indonesia Terhadap Pemasaran Produk Kopi Durian Ananda. ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 3(2), 440–446. https://doi.org/10.47065/arbitrase.v3i2.545
Moestopo, U. (2021). Branding Product Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah Kuningan Barat Jakarta Selatan Muhammad Saifulloh. In Jurnal Pustaka Dianmas (Vol. 1, Issue 1). https://journal.moestopo.ac.id/index.php/dianmas
Helmi Tauhidi, O., & Manajemen Fakultas Ekonomi Dan, J. (n.d.). PENGARUH PEMBERIAN MEREK BERBAHASA ASING, IKLAN DAN MEDIA TERHADAP PERSEPSI KONSUMEN (Produk Minuman Kesehatan Vita Charm).
Sepri, D., & Hidayat, D. (n.d.). BRANDING PRODUK MEMASUKI MASA NEW NORMAL.
Wahyu Wijayanti, B., Mufiddah, atul, & Adawiyah Jurusan, R. (n.d.). EKSISTENSI BAHASA INDONESIA PADA INDUSTRI KULINER KOTA MALANG Indonesian Existence in the Culinary Industry of Malang City.
Nawa, A. T. (2023). Penggunaan Bahasa Inggris pada Usaha Kuliner: Tujuan Produsen dan Perspektif Konsumen. Tapis : Jurnal Penelitian Ilmiah, 7(2), 216. https://doi.org/10.32332/tapis.v7i2.8271
