Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z Pengguna Fitur Live Streaming TikTok di Wilayah Beji Depok
Keywords:
Fear of Missing Out, perilaku konsumtif, Generasi Z, TikTok Live StreamingAbstract
Perkembangan media sosial menghadirkan berbagai bentuk komunikasi pemasaran digital yang dapat memengaruhi perilaku konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z. Fitur Live Streaming TikTok memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pengguna serta menghadirkan promosi dengan batas waktu tertentu yang berpotensi memunculkan Fear of Missing Out (FOMO). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat FOMO, mendeskripsikan perilaku konsumtif, serta menganalisis pengaruh FOMO terhadap perilaku konsumtif Generasi Z pengguna fitur Live Streaming TikTok di wilayah Beji, Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis melalui regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) sebagai landasan untuk menjelaskan hubungan antara rangsangan komunikasi, kondisi psikologis individu, dan respons perilaku. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat FOMO memiliki nilai rata-rata sebesar 58,33, sedangkan perilaku konsumtif memiliki nilai rata-rata sebesar 56,67. Kedua variabel tersebut dikategorikan cukup tinggi. Hasil uji t menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan nilai t-hitung sebesar 7,639 dan signifikansi . Nilai koefisien determinasi sebesar 0,373 menunjukkan bahwa FOMO menjelaskan 37,3% variasi perilaku konsumtif, sedangkan 62,7% sisanya berkaitan dengan faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, semakin tinggi FOMO yang dialami responden, semakin tinggi pula kecenderungan perilaku konsumtif dalam penggunaan fitur Live Streaming TikTok.
References
Abidin, A. R., & Abidin, M. (2021). Urgensi komunikasi model Stimulus Organism Response (S-O-R) dalam meningkatkan kualitas pembelajaran. al-Iltizam: Jurnal Pendidikan Agama Islam, 6(2). https://doi.org/10.33477/alt.v6i2.2525
Andaresna, A. B., & Muntazah, A. (2025). Peran media sosial TikTok dalam membentuk perilaku konsumtif Generasi Z. Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(2), 392–407.
Anindasari, A. P., & Tranggono, D. (2023). Pengaruh live streaming TikTok terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada Generasi Z pengikut akun @Skintific_Id. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(22), 13–26.
Asyhuri, H., El-Dzani, A. L., Panulung, D. A. G., Ririchana, A. R. N., & Setyoningtias, K. D. D. (2022). Big Five Theory di media sosial: Ditinjau dari fenomena Fear of Missing Out (FOMO). Flourishing Journal, 2(12), 760–765. https://doi.org/10.17977/um070v2i122022p760-765
Gunawan, A. M., & Narimawati, U. (2026). Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan influencer marketing terhadap perilaku konsumtif Generasi Z pada produk Pashmina Lozy Hijab di TikTok Shop di Kota Bandung. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 3(2), 128–135.
Istiqomah, N., Ruliaty, & Rizal, S. (2026). Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap perilaku konsumtif Generasi Z pada platform TikTok Shop (studi pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar). RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 5(1), 4877–4890. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6749
Maharani, W., Banowo, E., & Setyarini, E. (2025). Pengaruh intensitas penggunaan media sosial TikTok terhadap fenomena Fear of Missing Out (FOMO) di kalangan Generasi Z pada wilayah Jakarta Utara. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(1), 109–119. https://jurnal.akmrtv.ac.id/jik/article/view/379
Novianti, A., & Suwaidi, R. A. (2024). Analisis perilaku konsumtif mahasiswa. JIIP: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(12), 13701–13706.
Okamelinda, E., & Adiyanti, M. G. (2026). Hubungan antara Fear of Missing Out (FOMO) dan perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa UKSW. Guidena: Jurnal Ilmu Pendidikan, Psikologi, Bimbingan dan Konseling, 16(2).
Rasyiddin, A., Rismanto, C., Purnawan, L., Wan, A. K., & Hasibuan, R. M. (2025). Fenomena FOMO dalam Live TikTok: Analisis pengaruh interaksi real-time terhadap pembelian impulsif. Journal Economics and Strategy, 6(2), 61–76. https://doi.org/10.36490/jes.v6i2.1945
Safitri, A. F., & Rinaldi, R. (2023). Pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswi pembeli barang diskon aplikasi Shopee. AHKAM, 2(4), 727–737. https://doi.org/10.58578/ahkam.v2i4.1987
