Optimalisasi Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Digital Marketing melalui Tiktok Affiliate dan Tiktok Seller untuk Mendorong Kewirausahaan Digital bagi Organisasi Masyarakat Pemuda Muhammadiyah Parung Panjang
Keywords:
Digital Marketing, TikTok Affiliate, TikTok Seller, Kewirausahaan Digital, UMKMAbstract
Pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran digital masih belum optimal di kalangan masyarakat, khususnya pada anggota Organisasi Pemuda Muhammadiyah Parung Panjang. Sebagian besar peserta masih menggunakan media sosial sebatas hiburan dan belum memahami potensi monetisasi yang dapat dihasilkan melalui platform seperti TikTok. Selain itu, keterbatasan dalam pembuatan konten promosi dan kurangnya pemahaman mengenai fitur TikTok Affiliate dan TikTok Seller menjadi kendala utama dalam pengembangan usaha digital. Sebagai upaya untuk mengatasi permasalahan tersebut, kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini dilaksanakan dengan tujuan meningkatkan literasi digital dan keterampilan kewirausahaan berbasis media sosial. Kegiatan ini difokuskan pada pelatihan pemanfaatan TikTok Affiliate sebagai model bisnis tanpa stok serta TikTok Seller sebagai platform penjualan digital. Metode pelaksanaan meliputi sosialisasi, penyampaian materi, demonstrasi, praktik langsung, serta pendampingan intensif kepada peserta. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta terhadap konsep digital marketing, kemampuan dalam membuat akun TikTok Seller dan Affiliate, serta keterampilan dalam menghasilkan konten promosi sederhana. Selain itu, hasil evaluasi menunjukkan peningkatan nilai dari pre-test sebesar 37% menjadi 65% pada post-test, yang mengindikasikan peningkatan pemahaman peserta secara signifikan. Kegiatan ini diharapkan dapat mendorong pertumbuhan kewirausahaan digital berbasis komunitas serta meningkatkan daya saing masyarakat di era ekonomi digital.
References
Aji, H. M., Berakon, I., & Riza, A. F. (2020). The effects of subjective norm and knowledge about riba on intention to use e-money in Indonesia. Journal of Islamic Marketing, 11(6), 1577–1590.
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., ... & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.
Hajli, N., Shanmugam, M., Powell, P., & Love, P. E. D. (2020). A study on the continuance participation in on-line communities with social commerce perspective. Technological Forecasting and Social Change, 96, 232–241.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2020). Rulers of the world, unite! The challenges and opportunities of artificial intelligence. Business Horizons, 63(1), 37–50.
Kumar, V., & Gupta, S. (2021). Conceptualizing the evolution and future of advertising. Journal of Advertising, 50(4), 349–357.
Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: Definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49, 51–70.
Nuseir, M. T. (2020). The impact of social media marketing on brand equity: An empirical study. International Journal of Business Innovation and Research, 23(3), 355–377.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2022). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi UMKM. Jurnal Common, 6(1), 71–80.
Santosa, A. D., & Surgawati, I. (2024). Artificial Intelligence (AI) adoption as marketing tools among MSMEs in Indonesia. Jurnal Sosial Humaniora, 17(1), 91–102.
Setya Dwi, I., Arinta, J., & Kusumawardhani, N. (2023). Social media marketing melalui TikTok sebagai sarana pemasaran produk UMKM fashion. NOCTIS, 2(1), 16–29.
Suryani, T., & Hendryadi. (2022). Metode riset kuantitatif: Teori dan aplikasi pada penelitian bidang manajemen dan ekonomi Islam. Jakarta: Kencana.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2023). Social media marketing (4th ed.). Sage Publications.
Zhang, M., Qin, F., Wang, G. A., & Luo, C. (2021). The impact of live video streaming on online purchase intention. Service Industries Journal, 40(9–10), 656–681
