Pemberdayaan Ekonomi Siswa PKBM Kampoeng Ilmu Center Melalui Implementasi Digital Marketing Dengan Media Sosial
Keywords:
digital marketing, media sosial, pemasaran digital, pemberdayaan masyarakat, PKBMAbstract
Pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran digital menjadi peluang bagi usaha berbasis masyarakat untuk meningkatkan daya saing dan memperluas jangkauan pasar. Namun, sebagian warga belajar PKBM Kampoeng Ilmu Center masih memasarkan produk peternakan secara konvensional sehingga pemanfaatan teknologi digital belum optimal. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan meningkatkan kompetensi warga belajar dalam menerapkan digital marketing melalui media sosial sebagai media promosi produk. Metode yang digunakan meliputi identifikasi kebutuhan, pelatihan, praktik langsung, pendampingan, serta evaluasi melalui pre-test, post-test, observasi, dan umpan balik peserta. Materi pelatihan mencakup pengenalan digital marketing, pembuatan akun media sosial bisnis, penyusunan konten promosi, dan strategi branding produk. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman dan keterampilan peserta dalam mengelola media sosial untuk kegiatan pemasaran. Peserta mampu membuat akun bisnis, menghasilkan konten promosi sederhana, serta memahami pentingnya membangun identitas produk dan berinteraksi dengan konsumen secara digital. Program ini memberikan kontribusi terhadap peningkatan literasi digital, penguatan kapasitas pemasaran, serta mendukung kemandirian ekonomi warga belajar melalui pemanfaatan media sosial yang berkelanjutan.
References
Aini, N., & Prasetyo, H. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran digital pada UMKM di Indonesia. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 8(2), 145–154.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
Dwivedi, Y. K., Hughes, L., Baabdullah, A. M., Ribeiro-Navarrete, S., Giannakis, M., Al-Debei, M. M., Dennehy, D., Metri, B., Buhalis, D., Cheung, C. M. K., Conboy, K., Doyle, R., Dubey, R., Dutot, V., Felix, R., Goyal, D. P., Gustafsson, A., Hinsch, C., Jebabli, I., ... Wamba, S. F. (2022). Metaverse beyond the hype: Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy. International Journal of Information Management, 66, 102542. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2022.102542
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Hidayat, R., & Nugroho, A. (2022). Peningkatan kapasitas UMKM melalui pelatihan digital marketing berbasis media sosial. Jurnal Abdimas, 26(1), 56–65.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2022). Rulers of the world, unite! The challenges and opportunities of artificial intelligence and social media. Business Horizons, 65(1), 37–50.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.
Kraus, S., Kanbach, D. K., Krysta, P. M., Steinhoff, M. M., & Tomini, N. (2022). Facebook and social media marketing: A systematic literature review. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 28(9), 118–145. https://doi.org/10.1108/IJEBR-05-2021-0428
Mulyani, S., & Rahmawati, D. (2024). Pendampingan digital marketing dalam meningkatkan daya saing usaha mikro berbasis komunitas. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 4(1), 35–44.
OECD. (2023). OECD digital economy outlook 2023. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/bb167041-en
Purwanto, A., Asbari, M., & Santoso, P. B. (2021). Digital marketing strategy to increase MSME competitiveness in Indonesia. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 2(5), 1–13.
Ryan, D. (2022). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation (5th ed.). Kogan Page.
Sari, D. P., & Wibowo, A. (2023). Implementasi media sosial sebagai media promosi UMKM untuk meningkatkan penjualan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(3), 210–219.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2020). Social media marketing (3rd ed.). Sage Publications.
UNESCO. (2022). Digital literacy in education and community empowerment. UNESCO Publishing.
We Are Social, & Meltwater. (2025). Digital 2025: Global overview report. https://datareportal.com
