Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen Dikalangan Generasi Milenial Di Surabaya.
Keywords:
Media Sosial, Perilaku KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh media sosial terhadap kebiasaan belanja generasi milenial. Metodologi penelitian ini bersifat kuantitatif dan berdasarkan desain studi korelasional. Lima puluh partisipan yang dipilih secara acak dari Internet adalah generasi milenial (mereka yang berusia antara 18 dan 35 tahun) yang aktif di media sosial, dengan menggunakan metode kuantitatif menghasilkan persamaan Y = 4.905 + 0.375X + ϵ. Untuk menganalisis data, peneliti menggunakan SPSS untuk menjalankan uji normalitas, Wilcoxon, korelasi Pearson, regresi linier berganda, dan uji-t untuk menentukan signifikansi regresi. Media sosial dan kebiasaan belanja terbukti memiliki hubungan yang kuat (r = 0,626), menurut hasil penelitian. Kebiasaan belanja generasi milenial sangat dipengaruhi oleh media sosial, menurut survei ini. Dengan efek pada 39,2% perilaku konsumen, penelitian ini menemukan hubungan positif yang kuat antara media sosial dan perilaku konsumen. strategi pemasaran yang lebih baik dan kepuasan permintaan konsumen tergantung pada pemahaman tentang bagaimana media sosial mempengaruhi perilaku konsumen.
References
Aninditya, S., Setiadarma, A., & Irawatie, A. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Di Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc. Ikon--Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 28(2), 154-162.
Aswara, E. (2022). Peran media sosial terhadap perkembangan perbankan syariah di Indonesia sebelum dan saat covid-19 (Doctoral dissertation, IAIN Padangsidimpuan).
Azizah, N., et al. (2024). Perubahan Perilaku Konsumen Generasi Milenial dan Generasi Z Terhadap Pembelian Consumer Goods Pada Era Digital di Desa Beton. Indonesian Journal of Management and Accounting, 5(2), 123-135.
Brodie, R. J., et al. (2020). _Consumer Engagement in a Digital Era_. Journal of Marketing Management.
Johnston, R. (2020). Personalization in Social Media Marketing: Strategies for Engagement. Journal of Digital Marketing, 12(3), 76-89.
Kemp, S. (2022). _Social Media Advertising and Consumer Purchase Behavior: A Focus on Millennial Consumers_. International Journal of Digital Marketing, 4(2), 123-135.
Lee, K., Park, J., & Kim, S. (2024). _Visual Content Marketing on Social Media: Impact on Millennial Consumer Behavior_. Journal of Digital Marketing, 6(1), 65-78.
Liu, Y., Wei, X., & Liu, Y. (2019). _The Impact of Social Media on Millennial Consumers' Purchase Intentions: The Role of Influencers_. Journal of Consumer Marketing, 36(3), 367-379.
Pratama, A., & Hartono, B. (2021). The Impact of Social Media Overuse on Consumer Behavior: The Case of Millennials. Journal of Consumer Research, 34(4), 102-117.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2020). _Consumer Behavior_. Pearson.
Tannia, R. (2023). Dampak Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z. Jurnal Kompleksitas, 7(1), 45-58.
