Peramalan Jangka Panjang Emina Melalui Analisis Tren Sosial: Kajian Kualitatif tentang Pengaruh Clean Beauty Movement Terhadap Preferensi Pembelian
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Clean Beauty Movement terhadap preferensi pembelian konsumen terhadap merek kosmetik lokal Emina, serta merumuskan strategi peramalan jangka panjang berbasis tren sosial. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif-eksploratif melalui wawancara mendalam dan Focus Group Discussion (FGD) terhadap sepuluh konsumen Gen Z pengguna Emina dan dua informan dari pihak internal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran konsumen terhadap konsep clean beauty meningkat, meskipun masih terbatas pada aspek keamanan bahan dan belum sepenuhnya mencakup dimensi keberlanjutan dan etika produksi. Terdapat kesenjangan antara persepsi konsumen mengenai “keamanan” dan ekspektasi terhadap “keberlanjutan” produk, yang mengindikasikan perlunya reposisi nilai merek. Selain itu, muncul fenomena loyalitas berbasis nilai (value-based loyalty) di mana konsumen bersedia membayar lebih untuk produk yang dinilai etis dan ramah lingkungan. Penelitian ini mengusulkan dua skenario peramalan strategis bagi Emina, yakni Adopsi Cepat dan Penuh serta Adopsi Lambat dan Selektif, dengan rekomendasi utama untuk memperkuat keotentikan nilai keberlanjutan melalui komunikasi yang transparan, inovasi produk ramah lingkungan, dan kolaborasi dengan komunitas muda. Hasil penelitian diharapkan memberikan kontribusi terhadap pengembangan literatur pemasaran kosmetik berbasis nilai sosial dan memberikan panduan strategis bagi pelaku industri kecantikan lokal di era kesadaran etika dan lingkungan yang semakin kuat.
References
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Hapsari, I. (2023). Transformasi nilai sosial dalam strategi brand lokal di era clean beauty. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan Indonesia, 9(1), 55–68.
Herlina, R., & Sari, F. (2021). Komunikasi nilai etis dalam strategi branding kosmetik lokal. Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 8(3), 211–223.
Moleong, L. J. (2019). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Nugraha, A., & Wulandari, S. (2021). Tren keberlanjutan dan etika konsumsi sebagai faktor pembeda di industri kecantikan. Jurnal Pemasaran Modern, 13(4), 145–159.
Rahmawati, D., & Dewi, A. (2022). Analisis persepsi konsumen terhadap konsep clean beauty di Indonesia. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 17(2), 145–160.
Rachmawati, N. (2021). Strategi komunikasi brand lokal dalam menghadapi tren keberlanjutan. Jurnal Ilmu Komunikasi Universitas Brawijaya, 7(1), 45–59.
Sari, R., & Pramono, A. (2023). Social media-driven values dan persepsi merek di kalangan Gen Z. Jurnal Digital Marketing Indonesia, 5(2), 90–105.
Sukmadinata, N. S. (2020). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Wibowo, T., & Rosyidah, N. (2022). Pengaruh kesadaran etis terhadap loyalitas konsumen kosmetik lokal. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 14(4), 276–288.
Yuliana, P., & Astuti, W. (2023). Preferensi konsumen Gen Z terhadap produk ramah lingkungan di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Berkelanjutan, 5(1), 32–45.
