Analisis Pengaruh Endorsement Influencer terhadap Minat Beli Produk Fashion
Keywords:
Endorsement Influencer, Minat Beli, Produk Fashion, Pemasaran Digital, Systematic Literature ReviewAbstract
Berkembangan media sosial telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi pemasran, khususnya pada industri fashion yang sangat dipengaruhi oleh tren, vsual, dan gaya hidup. Salah satu strategi pemasaran digital yang semakin banyak digunakan adalah endorsement influencer, yang dinilai mampu membentuk persepsi, kepercaayaan, serta minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement influencer terhadap minat beli produk fashion melalui pendekatan Systematic Literature Review (SLR). Metode penelitian dilakukan dengan mengidentifikasi, menyeleksi, dan mensintesis artikel jurnal ilmiah yang relevan dengan topik endorsement influencer dan minat beli produk fashion. Teknik analisis data menggunakan analisis isi (content analysis) serta sintesis naratif untuk mengidentifikasi pola, persamaan, dan perbedaan temuan penelitian terdahulu. Hasil kajian menunjukkan bahwa endorsement influencer memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk fashion, terutama melalui faktor kredibilitas, daya tarik, kepercayaan, dan kesesuaian citra influencer dengan merek yang dipromosikan. Selain itu, hubungan emosional dan kedekatan influencer dengan audiens terbukti memperkuat efektivitas pesan promosi. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam memperkaya kajian pemasaran digital dan perilaku konsumen, serta implikasi praktis bagi pelaku industri fashion dalam merancang strategi pemasaran berbasis influencer yang lebih efektif dan berkelanjutan.
References
Arief, A. G., Triwardani, I. J., & Kurniadi, O. (2024). Motif dan Makna Endorsement Bagi Pelaku Bisnis Produk Fashion Wanita. Ganaya: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 7(3), 345-357.
Marbun, Y. W. A., Aurellia, R., Tampubolon, C. Y. B., Saragih, M. S., Aritonang, R. P., Siregar, A. M., & Siregar, O. M. (2024). Pengaruh Endorser Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion:(Studi Kasus Pada Gen Z USU). Cantaka: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 60-68.
Sahril, S., Machmud, R., & Kusuma, C. A. (2024). Pengaruh Strategi Endorsement Nano Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Fashion (Studi Kasus Pengguna Social Media Instagram Pada Mahasiswa Program Studi S1 Manajemen Angkatan 2019 Universitas Negeri Gorontalo). JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 7(1), 281-288.
Vieri, I. A., & Suyanto, A. M. A. (2024). Analisis pengaruh customer review dan influencer review terhadap purchase intention yang dimoderasi oleh trust serta dampaknya kepada purchase decision toko produk fashion di Shopee. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 8(1).
Wardah, F. (2023). Analisis Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Perusahaan JavaMifi (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
